Décembre 1914 : la guerre était bien devenue un argument publicitaire. Ce fait s'accentua évidemment jusqu'à la fin 1918.

Rares sont alors les produits proposés qui échappent à cette tendance. Les premiers concernés sont ceux destinés à l'équipement de l'armée ou des soldats. Pour les autres, la référence aux Poilus et aux Alliés se généralise et les « boches » ne sont pas non plus oubliés...
En achetant ces marchandises, le client français, il fallait l'en convaincre, œuvrait pour la victoire finale !

Les annonceurs surent alors utiliser des arguments adaptés à un contexte de nationalisme exacerbé. Certains révèlent même des sentiments xénophobes et racistes.

La publicité s'avère donc bien être un miroir de cette société de guerre, mais elle en est aussi, puisqu'elle en stimule les ardeurs, un ferment très actif !